यह शब्द लियोनार्ड लॉडर द्वारा 2001 की मंदी के दौरान गढ़ा गया था, जो एस्टी लॉडर कॉस के तत्कालीन अध्यक्ष थे। उन्होंने कहा कि लिपस्टिक की बिक्री उस वर्ष की शरद ऋतु में बढ़ी, यह दर्शाता है कि अनिश्चित आर्थिक वातावरण का सामना करने वाली महिलाएं एक किफायती उपचार के रूप में सौंदर्य उत्पादों की ओर मुड़ती हैं। फिर 2008-2009 के वित्तीय संकट ने फाउंडेशन इंडेक्स को जन्म दिया, क्योंकि महिलाओं ने एक परिपूर्ण पाउट पर निर्दोष त्वचा को प्राथमिकता दी।सुनिश्चित करने के लिए, मेकअप की बिक्री फलफूल रही है। जैसे ही मुखौटे उतरते हैं, लिपस्टिक अमेरिका और यूरोप दोनों में, और मुख्यधारा और प्रीमियम बाजारों में आगे बढ़ रही है।आर्थिक विचार एक भूमिका निभाते हैं।

उपभोक्ताओं का भरोसा टूटने के बावजूद बिक्री बढ़ी है। और बढ़ती लागत से सौंदर्य कम प्रभावित होता है। पैकेजिंग के अलावा, मेकअप बनाने में ऊर्जा एक अपेक्षाकृत छोटा घटक है, और उत्पाद महंगे शिपिंग कंटेनरों में बहुत कम जगह लेते हैं। एनपीडी समूह के अनुसार, जनवरी से 27 अगस्त की अवधि में वसा मार्जिन के बफर में जोड़ें, और अमेरिकी प्रीमियम सौंदर्य उत्पादों की औसत कीमत साल-दर-साल केवल 2% बढ़ी। इसकी तुलना अमेरिका में जुलाई में भोजन में 10.9% और परिधान में 5.1% मुद्रास्फीति की हेडलाइन दर से करें।